无论是传统推广还是全渠道一体化营销都存在一个固定模式，即“众星捧月”的模式。从传统的4P营销推广策略进步到目前的全网营销推广模式，这个模式一直存在。也就是说一直存在一个主动迎合的主体“星”与一个被围绕的主体“月”。不言而喻，在传统的4P推广框架下，企业是拥有主动权的被围绕主体“月”，而买家被动同意信息，主动迎合商品处于“星”的地方。
传统4P营销推广策略下，企业生产商品，拟定价格，铺设途径，进行优惠活动等一系列行为都在围绕“商品”展开，企业所奉行的经营理念肯定是“买家请注意”。当时的买家不可以与信息发布者对等交流，处境被动，所以企业的商品导向行为模式是符合客观条件，适应年代时尚的。现在，互联网的进步使得买家的主动权大大提升，买家不仅能够查阅任何自己想要知道的信息，也可以实时交流互动，此时已经不是企业怎么说，买家听什么的年代了，所以旧的营销推广策略已经不再适用，必需转换。在这种状况下，全渠道一体化营销应用而生。
全渠道一体化营销最重要的一点就是将买家放在核心地方，企业所有活动的出发点和终结点都是买家。也就是说，在全渠道一体化营销模式下，买家和企业的地位发生了转换。买家变成了拥有主动权，被迎合的“月”，企业则变成了极力迎合消费需要与利益的被动体。相应地，企业的经营理念也需要转换成“注意买家”。
新的课题“注意买家”第一应该是充分的认知买家，打造数据库并以数据库为基础，深度挖掘买家的诉求，然后对症下药，生产买家真的需要的商品。第二是企业应该以打造买家的价值观为目的，与真的有价值的买家维持长期稳定的联系。这一点对应二八理论，就是将最有价值的买家变成企业20%的信徒式买家，进而带动企业80%的消费。
推广转型对于任何企业都绝不是易事，此系统庞大而复杂，做起来吃力实属平时，无从下抓也非常正常。为了科学有效的转型，企业需要找专业的营销策划公司介入，帮助企业从打造数据库开始顺利完成全渠道一体化营销转型。
本文题目全渠道一体化营销下，网站推广主体的变换
